Yerel medya hazin bir yaşam döngüsü içinde.

Hazin, çünkü haberciliğin yarattığı etkileşimi reklam yoluyla gelire dönüştüren model çökmüş durumda.

– Reklam gelirleri düşük,

– Haberciliğin etkileşimi düşük.

Bunun çok yönlü nedenleri var.

Şüphesiz önde gelen nedenlerden biri G. Orwell ifadesi ile açığa çıkıyor.

“Gazetecilik birilerinin yayınlanmasını istemediği haberleri yazmaktır, gerisi halkla ilişkilerdir.”

Ben konuya gazetecilik açısından değil, kurumsal iletişim ve marka yönetimi açısından bakarak devam edeceğim.

Okurlarına dayalı gelir modeli medya bağımsızlığının tek güvencesidir.

– Tiraj kavgalarının yerinde artık haber portlarının “tık”ları var.

– Artık fiziki aboneliklerin yerine mail bültenleri ve giriş panelli abonelikler geçerli.

– Reklamlar ise (Google) arama motoru tabanlı ve etkileşime bağlı bir yapay zekânın kontrolünde.

Dolayısıyla okura dayalı gelir modeli, çok daha zorlu bir rekabet ve çeşitli değişkenlere bağlı zorlu bir sürece döndü.

Öte yandan (G. Orwel’a bir selam daha verelim) birilerinin yazılmasını istemediği haberlerin yazıl(a)bilmesi neredeyse bir kahramanlık hikâyesine dönüşmüş durumda.

Yani medya içeriklerinin önemli bir kısmı medyalara akıtılan kamu bütçelerinin karşılığı olarak birer halkla ilişkiler çalışmasının ürünü olmaktan öteye geçemiyor.

Orwel’ın 1984 isimli kült romanında anlattığı “büyük abi” medyaya hakim.

Öte yandan, mesleğinin erbabı yıllarını, 10 yılını; 20 yılını; belki 30 yılını haberciliği vermiş basın emekçilerinin karşı karşıya kaldığı haksız rekabetin sonuçları da medyanın hazin döngüsünü hızlandırıyor.

Bu haksız rekabetin önlenmesinin en kesin yolu, kamu kurum ve kuruluşlarının bütçelerinin şeffaf ve belirlenmiş niteliklere bağlı dağıtılması.

Bu haksız rekabetin önlenmesinde, bundan çok daha önemli bir güç var:

“İçerik Pazarlama.”

Reklam pazarlama çağı çoktan kapandı!

Marka ürün ve hizmetlerin, hedef kitlesini kapsayan içerik oluşturmak ve bu içerik üzerinden o hedef kitleye ulaşmak pazarlama iletişiminin esasına dönüşmüş durumda.

Uygun bir “startup”, uygun içerik ve medya misyonunu yani, toplumsal faydayı gözardı etmeyen yayın politikası ile Norm Haber önümüzdeki günlerde bu alanda öncülük yapacak.